En un esfuerzo por detener la proliferación de apuestas ilegales en línea, varias entidades reguladoras gubernamentales están intensificando la vigilancia y las medidas contra los promotores de estas actividades en plataformas como Instagram. La popularidad de los influenciadores y/o creadores de contenido como herramientas de marketing ha convertido a las redes sociales en un campo de batalla clave para los reguladores. Desde Europa hasta América Latina, las autoridades están bloqueando cuentas, eliminando publicaciones y aplicando estrictas sanciones legales a quienes incumplen las normativas.

El caso más reciente  se ha dado en Colombia, donde Coljuegos, la entidad encargada de regular los juegos de suerte y azar en el país, solicitó al Centro Cibernético Policial bloquear 289 perfiles de redes sociales que operaban rifas y promocionaban casas de apuestas ilegales.

El caso de Coljuegos: 289 perfiles bloqueados

Coljuegos, en su Boletín No. 110, reveló que entre los perfiles denunciados se encuentran reconocidos influencers colombianos como “Lechoneitor”, “epa_colombia” y “la_liendraa”, quienes han sido acusados de promocionar apuestas sin la debida autorización del Estado colombiano. Según Marco Emilio Hincapié, presidente de, la entidad ha solicitado a Meta, matriz de Instagram y Facebook, bloquear estos perfiles para prevenir la promoción de actividades ilegales. “Estimamos que cada año se dejan de percibir cerca de $70.000 millones para la salud de los colombianos debido a las rifas ilegales. Por eso, es fundamental que plataformas como Meta se unan a la lucha contra este comportamiento delictivo”, afirmó Hincapié.

| solicitó al Centro Cibernético de la y a la empresa el bloqueo de 289 perfiles de redes sociales que han realizado rifas, bingos, promocionales o publicidad a casas de apuestas no autorizadas en el país. 🚫

— @ColjuegosCo (@ColjuegosCo)

Coljuegos ha estado tomando medidas enérgicas contra las apuestas ilegales, que afectan directamente al sistema de salud del país. Según la entidad, las rifas y apuestas no autorizadas privan al gobierno de grandes cantidades de dinero, lo que impacta en los fondos destinados a la salud pública. La solicitud de bloqueo de los 289 perfiles se enmarca en una estrategia más amplia que incluye 35 procesos administrativos sancionatorios contra influenciadores y empresas involucradas en la promoción ilegal de juegos de azar.

Además de los bloqueos de perfiles, Coljuegos ha emitido 7.631 solicitudes de bloqueo de páginas web que operaban sin autorización en Colombia. La entidad considera que este enfoque más agresivo es necesario para enfrentar de manera efectiva el creciente problema de las apuestas virtuales ilegales.

Apuestas ilegales en redes sociales: un fenómeno global

El fenómeno de los influencers promoviendo apuestas ilegales no es exclusivo de Colombia. En otras partes del mundo, gobiernos y reguladores están implementando medidas similares. En España, la “Ley de Influencers” regula estrictamente la promoción de productos relacionados con el juego, limitando su publicidad a ciertos horarios y exigiendo transparencia en los contratos comerciales de los creadores de contenido.

Por otro lado, en América Latina, otros países como Argentina y Chile también están tomando medidas contra las apuestas ilegales. En Argentina, la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires ha bloqueado perfiles en redes sociales relacionados con apuestas no autorizadas, mientras que en Chile, la Superintendencia de Casinos y Juegos (SCJ) ha denunciado a más de 190 plataformas de apuestas en línea que operan sin las debidas licencias.

Argentina: el caso LOTBA y meticulosa regulación

En Argentina, la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires (LOTBA) ha asumido un papel protagónico en la lucha contra las apuestas ilegales. En colaboración con organismos como ENACOM y META (matriz de Instagram y Facebook), LOTBA ha bloqueado más de 700 perfiles en redes sociales y 12 sitios web que promovían plataformas sin licencia. La regulación argentina también incluye medidas como restringir el acceso a páginas relacionadas desde redes públicas y educativas, subrayando la intención de proteger a los menores de edad. La normativa argentina exige que solo plataformas con el dominio “.bet.ar” operen de manera legal en el país, un sistema que permite rastrear y regular a los operadores autorizados. Los influencers que incumplen estas disposiciones han recibido cartas legales exigiendo el cese de la promoción de sitios no autorizados.

España: la Ley de Influencers y la censura

España ha adoptado un enfoque integral a través de su nueva “Ley de Influencers”. Este marco legal no solo prohíbe a los creadores de contenido promover juegos de azar sin licencia, sino que también regula los horarios en los que se puede publicar contenido publicitario relacionado con apuestas (de 1:00 a 5:00). Aquellos que infringen estas disposiciones enfrentan bloqueos de cuentas y posibles sanciones económicas.

La ley exige, además, que los influenciadores se registren como profesionales si cumplen ciertos criterios de ingresos y seguidores, aumentando la trazabilidad de sus actividades y obligándolos a cumplir con normas de transparencia. Este enfoque busca responsabilizar tanto a las plataformas como a los promotores individuales.

Chile: una batalla jurídica contra las apuestas online

En Chile, la Superintendencia de Casinos y Juegos (SCJ) ha denunciado a más de 190 plataformas de apuestas en línea desde 2018, con un notable aumento en 2024. En algunos casos, estas denuncias han involucrado a influenciadores que colaboran con sitios que operan en un vacío legal. Aunque no existe una regulación explícita para las apuestas en línea, las autoridades chilenas consideran que la promoción de estas actividades sin autorización constituye una violación de la ley. El conflicto jurídico se intensifica debido a la falta de un marco regulatorio claro. Mientras que las plataformas defienden su legalidad, citando lagunas normativas, las autoridades insisten en que toda actividad de apuestas debe contar con habilitación previa para operar. Este contexto crea una atmósfera de incertidumbre legal para los influenciadores, quienes se enfrentan al bloqueo de cuentas y acciones legales.

Estados Unidos: una vigilancia descentralizada

En Estados Unidos, donde la regulación de los juegos de azar varía por estado, las plataformas sociales han tomado la iniciativa en la eliminación de contenido sospechoso. Por ejemplo, Instagram ha implementado algoritmos para identificar y eliminar publicaciones que promocionan sitios de apuestas sin licencia. En estados como Nueva York y Nueva Jersey, las autoridades colaboran con empresas tecnológicas para rastrear actividades relacionadas con apuestas ilegales, enfocándose en la protección de consumidores jóvenes y vulnerables.

Impacto en la industria y las plataformas

La estrategia de bloquear cuentas de Instagram que promueven apuestas ilegales refleja un esfuerzo concertado por cerrar las brechas en la regulación. Sin embargo, también plantea desafíos significativos. Para los influenciadores, estas medidas pueden implicar pérdidas económicas y una mayor incertidumbre laboral. Por su parte, las plataformas sociales enfrentan presiones para equilibrar la libertad de expresión con la responsabilidad de evitar la promoción de actividades ilegales. Además, los operadores de apuestas legales argumentan que la falta de regulación clara en algunos mercados favorece a los competidores ilegales, que eluden impuestos y normas de juego responsable. Este problema se agudiza en jurisdicciones donde la regulación es inexistente o poco estricta, como en varios países de América Latina.

Panorama en evolución

A medida que más gobiernos adoptan medidas para regular el marketing en redes sociales, es evidente que el papel de los influenciadores en la promoción de apuestas en línea está cambiando. Las sanciones y bloqueos no solo buscan proteger a los consumidores, sino también establecer precedentes que podrían redefinir el marketing digital en industrias de alto riesgo.

El futuro de esta tendencia dependerá de la colaboración entre reguladores, plataformas tecnológicas y las propias industrias de apuestas. Sin embargo, queda claro que la era de la promoción desenfrenada de apuestas en redes sociales está llegando a su fin. Para los influenciadores, este es un recordatorio de la importancia de operar dentro de los límites legales, mientras que, para las plataformas de juego, representa un llamado a adaptarse a un entorno regulatorio más estricto y exigente.

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