Um novo estudo da Universidade de Queensland revelou como o modelo de publicidade do Facebook pode estar permitindo que empresas de álcool e jogos de azar direcionem anúncios para usuários vulneráveis. Utilizando captura de dados digitais, o estudo documentou como o Facebook atribui tags de publicidade aos usuários, expondo-os a anúncios prejudiciais dessas indústrias, apesar dos esforços para reduzir sua exposição.
O estudo utilizou um método de captura de dados digitais, permitindo que 10 participantes rastreassem os anúncios direcionados a eles no Facebook. Os pesquisadores descobriram que o Facebook marcou esses usuários com 89 interesses publicitários exclusivos relacionados a álcool e jogos de azar. Essas tags pareciam funcionar como os principais motores dos anúncios direcionados, categorizando os usuários com base na sua possível suscetibilidade a produtos de álcool e jogos de azar.
Os participantes do estudo relataram ver com frequência anúncios promovendo esses produtos, mesmo tentando restringir seus comportamentos de consumo. A investigadora principal, Dra. Giselle Newton, afirmou: “Pessoas que estão tentando reduzir o uso de álcool ou jogos de azar não querem ser alvo de anúncios que vendem esses produtos e podem achar difícil escapar dessa publicidade quando estão em plataformas de mídia social como o Facebook.”
Compartilhamento de dados da indústria melhora as capacidades de direcionamento
O estudo também revelou como as empresas de álcool e jogos de azar fortalecem os algoritmos de publicidade do Facebook por meio de práticas de compartilhamento de dados. De acordo com a pesquisa, 201 empresas de álcool e 63 empresas de jogos de azar compartilharam dados de usuários diretamente com o Facebook. Esse compartilhamento de dados, combinado com o direcionamento de anúncios existente do Facebook, permite que a plataforma direcione anúncios para indivíduos que já podem estar em risco, mesmo que tentem limitar sua exposição.
Publicidade direcionada continua, mesmo quando participantes tentam reduzir o engajamento com conteúdo relacionado a álcool ou jogos de azar. Essas práticas geraram preocupações éticas sobre os métodos usados pelas plataformas de mídia social e anunciantes.
Chamado por uma regulação mais rigorosa
Esses achados levaram grupos de defesa, incluindo a Aliança pela Reforma do Jogo, a pedir uma maior intervenção do governo. Martin Thomas, CEO da Aliança, afirmou: “Os australianos esperam que o Governo Federal faça mais para garantir que as pessoas mais vulneráveis ao dano não sejam constantemente bombardeadas com anúncios de produtos viciantes.”
O relatório da Universidade de Queensland aponta para uma possível necessidade de uma regulação mais rigorosa sobre práticas de publicidade direcionada nas plataformas de mídia social, particularmente quando usuários vulneráveis estão envolvidos. “Pessoas que estão tentando reduzir o uso de álcool ou jogos de azar não querem ser alvo de anúncios que vendem esses produtos e podem achar difícil escapar dessa publicidade quando estão em plataformas de mídia social como o Facebook”, de acordo com a Dra. Newton.
Vivencie momentos vitoriosos: descubra as melhores odds no SiGMA Play.
