Google Ads atualiza políticas para DFS e loterias nos EUA

Júlia Moura July 4, 2024

SiGMA news

Neste mês, o Google está revisando suas políticas do Google Ads para operadores de esportes de fantasia diários (DFS) e entregadores de loteria. A atualização permitirá que esses anúncios sejam exibidos em diversas regiões dos EUA, conforme as novas diretrizes da política de jogos de apostas da empresa que entrarão em vigor em julho de 2024.

Esta mudança é um marco importante para operadores de DFS e loterias porque possibilita a expansão de seus esforços de marketing através de mecanismos de busca proeminentes. A política atualizada permitirá a veiculação de anúncios em estados onde essa publicidade anteriormente não era permitida, como Califórnia, Geórgia e Utah, onde as apostas esportivas online são proibidas atualmente.

Outras regiões como Alasca, Flórida, Kentucky, Minnesota, Nebraska, Novo México, Carolina do Norte, Dakota do Norte, Oklahoma, Rhode Island, Dakota do Sul, Virgínia Ocidental, Wisconsin e Wyoming, também foram aprovadas para lançar anúncios DFS.

Além dos operadores de DFS, entregadores de loteria em 33 estados, junto com Washington DC, poderão agora anunciar no Google, exceto estados como Alabama, Alasca, Califórnia, Connecticut, Delaware, Geórgia e Flórida não permitirão anúncios de entregadores de loteria.

Por outro lado, estados como Indiana, Michigan, Mississippi, Nevada, New Hampshire e Utah estão entre os que se beneficiarão dessa mudança. A nova política entrará em vigor em 15 de julho.

Um requisito fundamental da nova política é que os anunciantes que visam estados onde não é exigida uma licença devem possuir uma licença em pelo menos um estado onde tal licença seja obrigatória. Esta estipulação aplica-se tanto a entregadores de loteria quanto a operadores de DFS, garantindo conformidade regulatória em todos os níveis.

Esta atualização segue a revisão anterior do Google em dezembro de 2023, que permitiu que entregadores de loteria licenciados anunciassem em Arkansas, Montana, Nova Jersey e Nova York. Além disso, em agosto de 2023, operadores dos EUA licenciados em pelo menos cinco estados puderam se candidatar à veiculação de anúncios nacionais de apostas esportivas no YouTube.

Por fim, esses anúncios devem evitar direcionar usuários menores de 21 anos e incluir avisos sobre os riscos de jogo compulsivo, juntamente com informações de assistência relacionadas exibidas de forma destacada na página de destino ou no conteúdo do anúncio.