Em uma entrevista perspicaz com a SiGMA News, Ivana Flynn, especialista em SEO para iGaming, compartilha sua experiência sobre as nuances da Otimização para Ferramentas de Busca (SEO). Através de uma entrevista detalhada, ela esclarece as complexidades do SEO, discute sua natureza em evolução no cenário digital e explica por que o SEO é frequentemente mal interpretado.
O que exatamente é SEO e como você o explicaria para um iniciante?
“O SEO é qualquer coisa que você tenta otimizar para as ferramentas de busca. No caso da busca, geralmente falamos sobre o Google, porque ele detém uma participação de mercado de mais de 90%”, explica Ivana. “Trata-se de garantir que o seu site apareça no topo quando alguém procurar por um termo relevante, abrangendo desde os aspectos técnicos até o conteúdo e os links.”
Quais são os diferentes elementos do SEO e como eles contribuem para o sucesso de um site?
Ivana explica: “A parte técnica garante que as ferramentas de busca, como o Google, possam visitar seu site. Você também precisa de um bom conteúdo que explique sobre o que é seu site, como as conferências da SiGMA. Os links atuam como votos, indicando que o seu site é uma fonte confiável.”
Otimização para SEO
Qual a importância da otimização para dispositivos móveis nas estratégias de SEO atuais?
“Há alguns anos, o Google adotou o índice móvel-primeiro, o que significa que o seu site precisa ser responsivo em todos os dispositivos”, afirma Ivana. “Muitas empresas ainda mantêm sites separados para desktop e mobile, o que não é o ideal. Um site responsivo garante consistência e facilita o rastreamento em todos os dispositivos.”
Quais são os desafios em relação ao SEO? A otimização para SEO pode afetar negativamente os lucros ou a capacidade de gerar receita de uma empresa?
“O SEO é essencial, especialmente para operadores, devido à sua natureza técnica”, observa Ivana. “Desde o primeiro dia, ele deve fazer parte da estratégia de negócios. Sem uma implementação adequada, outras entidades podem se aproveitar das buscas relacionadas à sua marca, impactando seu tráfego e lucros.”
O futuro do SEO
Como a IA e o SEO se interagem? São aliados ou adversários?
“Eu diria que são ‘inimigos amigos’”, comenta Ivana. “Embora as ferramentas de IA nos ajudem automatizando tarefas, muitos profissionais de SEO abusaram da IA, saturando a web com conteúdo de baixa qualidade. O Google apertou suas políticas desde então, enfatizando o conteúdo criado por humanos, para humanos. A IA deve ser uma ajuda, não uma muleta.”
Com todos adotando SEO, como uma empresa pode se destacar?
“Depende realmente do que a empresa quer. Algumas empresas só querem brincar com o nome da sua marca, outras estão atrás de palavras-chave competitivas, como cassino, cassino online, apostas, apostas online. Isso depende de como a empresa é estruturada, qual o seu foco e, portanto, qual tipo de SEO está buscando. Tudo tem a ver com a qualidade da experiência em SEO e as estratégias adotadas”, explica Ivana. “O conhecimento de SEO vem com a experiência, envolve entender as configurações técnicas e evitar armadilhas como a compra de links inadequados.”
Por exemplo, se você está preso nos seus velhos métodos, está perdendo canais de tráfego como o Reddit. O Reddit teve um crescimento sem precedentes no tráfego no último ano. Há cerca de 90 milhões de visitantes por dia no Reddit e mais 50 milhões que pesquisam fora do Reddit e acabam indo até lá em busca de dados. O Reddit está crescendo e, se você não está se digitalizando, está simplesmente perdendo um enorme tráfego que pode usar a seu favor.”
SEO está evoluindo, e o que vem por aí?
“Todo mundo acha que o SEO está morto, mas estou no SEO há 16 anos e ouço isso todo ano. O SEO veio para ficar, mas está sempre mudando”, reconhece Ivana. “Com a visão geral da IA e as ferramentas de busca emergentes, o cenário está mudando. Profissionais de SEO devem estar bem informados e ser adaptáveis.”
SEO é mal interpretado
Uma palavra final que resume o SEO.
“Mal interpretado,” diz Ivana. “Quem não entende de SEO pode achar que basta criar um site e ativar algo para que funcione. Isso é um erro claro, pois o SEO está em tudo. O SEO envolve o seu código, servidor, conteúdo, backlinks e como você integra todos os outros canais. É uma disciplina complexa e essencial.”
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