Правительство Австралии готовится к введению реформ, которые ограничат рекламу азартных игр, отображаемую на стадионах во время крупных спортивных мероприятий. Новые меры, поддержанные членами Лейбористской партии и активистами, направлены на снижение влияния рекламы ставок на молодую аудиторию, в частности, цифровой рекламы на боковых линиях, которая часто видна на матчах AFL и NRL.
Почему Австралия принимает меры против рекламы азартных игр?
Критики, включая Тима Костелло, главного защитника Альянса за реформу азартных игр, называют эту рекламу «особенно оскорбительной», особенно из-за её воздействия на юных зрителей. Костелло утверждает, что реклама вдоль поля, часто называемая «рекламой на заборе», нормализует азартные игры для детей, заставляя их воспринимать ставки как неотъемлемую часть спортивной культуры.
Для сторонников реформ эта реклама является мощным инструментом продвижения для онлайн-букмекеров, влияя на восприятие спорта и азартных игр юной аудиторией. Костелло и другие активисты настаивают, что Австралии нужен всеобъемлющий запрет, чтобы защитить детей от скрытого давления на участие в азартных играх.
Разделение мнений среди правительства и заинтересованных сторон
Министр связи Мишель Роуленд выразила поддержку ограничению рекламы азартных игр на стадионах и рассматривает возможность дальнейшего расширения этих ограничений. Её офис также допускает запрет на размещение логотипов букмекерских компаний на спортивной форме команд, однако для реализации этих изменений потребуется сотрудничество с правительствами штатов и территорий.
Несмотря на сильное давление с целью проведения реформ, заинтересованные стороны в спортивной индустрии обеспокоены финансовым воздействием этих мер. Букмекерские компании и вещательные каналы, зависящие от доходов от таких рекламных сделок, утверждают, что дальнейшие ограничения могут снизить их доходы и нарушить каналы финансирования спортивных лиг.
Сроки и масштабы остаются неопределёнными
Хотя правительство взяло на себя обязательство по реформам, офис Роуленд воздержался от раскрытия конкретных деталей о сроках или масштабе запрета. Эта сдержанность привела к предположениям о том, удовлетворят ли предлагаемые изменения требования активистов по широкому запрету рекламы на спортивных аренах или будут ограничены.
Реформы приходят в критический момент, когда на правительство усиливается общественное давление с целью решительных действий. По мере приближения Австралии к введению запрета на рекламу азартных игр на стадионах, активисты призывают правительство принять эффективные меры, чтобы защитить молодую аудиторию от негативного влияния рекламы ставок.
Саммит SiGMA Европа пройдёт с 11 по 14 ноября 2024 года в Валлетте, Мальта. Узнайте больше, нажав здесь.
