Валовой доход от игорного бизнеса (GGR) в Макао в 2024 году достиг 226,78 млрд патак (€27,2 млрд), что на 23,9% больше, чем в 2023 году. В интервью для SiGMA News управляющий директор консалтинговой группы The Platinum из Макао Мэри Мендоза отметила, что восстановление «в значительной степени было обусловлено оживлением туризма, особенно из материкового Китая», а также стратегическим переходом на массовый и премиум-массовый сегменты игорного рынка.
«В 2024 году Макао продемонстрировало впечатляющий рост валового дохода от игр», — заявила Мендоза, добавив, что показатели всё ещё не достигли допандемийного уровня. «Я ожидаю, что эта положительная тенденция сохранится, и в 2025 году доходы продолжат расти. Восстановление во многом связано с оживлением туризма, особенно из материкового Китая».
«Кроме того, акцент на массовых и премиум-массовых игроках, а также развитие разнообразных немиграционных услуг значительно способствовали привлечению более широкой аудитории посетителей. Тем не менее важно отметить, что, несмотря на обнадеживающий рост, доходы от игр остаются ниже уровня, который наблюдался до пандемии», — добавила она.
Переход на массовый рынок расширяет аудиторию
Переход от модели VIP-игроков через джанкеты к фокусу на массовом и премиум-массовом сегментах стабилизировал игорный рынок Макао. Мендоза назвала эту стратегию «успешной», отметив: «Этот шаг позволил стабилизировать доходы Макао, привлекая больше потенциальных игроков и снижая зависимость от волатильности VIP-сегмента». Эта стратегия соответствует общей тенденции восстановления туристического сектора Китая и создает условия для более устойчивого роста.
Диверсификация немиграционных услуг и инвестиции в технологии
Операторы казино расширяют свою привлекательность за счет внедрения немиграционных услуг и технологических инноваций. Мендоза подчеркнула важность этих усилий: «Инвестиции в технологии улучшают клиентский опыт и повышают эффективность, а партнерства с международными брендами и мероприятия позволяют диверсифицировать источники доходов». Эти меры привлекают более разнообразные категории туристов и соответствуют призывам председателя КНР Си Цзиньпина к экономической диверсификации за пределами казино.
«Как консультант и эксперт в области игорного рынка, я считаю, что маркетинговые стратегии, нацеленные на массовый и премиум-массовый сегменты, имеют ключевое значение. Операторы казино развивают немиграционные услуги, такие как развлечения и торговля, чтобы привлечь более разнообразную аудиторию», — отметила Мендоза.
Рост туризма поддерживает восстановление
Число туристов, посетивших Макао в 2024 году, превысило ожидания, составив около 35 миллионов человек, что стало важным фактором восстановления города. Мендоза подчеркнула, что экономическая политика Китая, включая меры стимулирования туризма, играет ключевую роль. «Сильная экономика повышает уверенность потребителей и их расходы, что приводит к увеличению потока туристов и доходов от игр», — пояснила она.
Умеренный рост ожидается в 2025 году
Прогнозы показывают, что валовой доход от игр в Макао в 2025 году может достичь 240 млрд патак (€28,8 млрд), чему будет способствовать стратегия массового рынка и продолжение экономического восстановления. Мендоза подчеркнула важность ориентирования на близлежащие регионы с высоким потенциалом для игорного бизнеса и решения внешних экономических проблем.
«Мы должны помнить, что привлечение иностранных туристов является важной задачей как для туристического офиса Макао, так и для операторов казино, поэтому фокус на близлежащих регионах с высоким потенциалом игры крайне важен», — добавила она.
«Этот сбалансированный подход обеспечит рост в 2025 году и в будущем».
на еженедельную рассылку SiGMA, а также на подборку из топ-10 статей, чтобы быть в курсе последних новостей индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.
