Когда речь идет о странах, известных в индустрии iGaming, Германия обычно не приходит на ум в первую очередь. Однако она славится своим инженерным мастерством, богатым культурным наследием и строгими регуляторными стандартами. Теперь Германия заняла особое место в мировой индустрии iGaming, успешно сочетая свои традиции с инновационными технологиями. Немецкие разработчики не только создают увлекательные игры, но и подчеркивают культурное разнообразие и ценности своей страны.
Рынок iGaming в Германии
По данным Statista, доход немецкого рынка онлайн-гемблинга в 2024 году , при среднегодовом темпе роста (CAGR) 5,34% в период с 2024 по 2028 годы. К 2029 году объём рынка может достичь €7,21 млрд. В 2024 году Google ограничил возможность размещения рекламы для нелицензированных операторов азартных игр в Германии, чтобы сократить распространение незаконных объявлений.
Культурный подход к созданию игр
В интервью для SiGMA News Ян Нойбер, руководитель команды разработчиков игр в ZEAL, рассказал, как немецкая культура вдохновляет их на создание игр, которые особенно близки местным игрокам. Например, одна из их игр посвящена сказкам братьев Гримм. Есть также игры, отражающие особенности немецких городов: “Berlin Bouncer”, вдохновленная клубной культурой Берлина, и “Hamburg Heist”, которая рассказывает о преступном мире, гавани и знаменитом районе красных фонарей Гамбурга. «Мы ищем истории, которые глубоко укоренены в немецкой культуре, и создаем вокруг них игры», — поделился Ян.
Он также отметил, что разработчики стремятся быть представителями немецкой культуры. «Многие недооценивают, насколько богатая и интересная у нас культура, включая поп-культуру. Мы хотим показать её людям и дать им возможность погрузиться в эти миры. Например, наша игра “Minga Mass” посвящена Октоберфесту. Minga — это местное название Мюнхена. Если вы из Баварии, вы сразу заметите, что мы продумали детали. На рынке много игр об Октоберфесте, но ни одна из них не обращается к локальным особенностям города так, как наша».
Эволюция и вызовы iGaming в Германии
Индустрия iGaming в Германии за последние годы значительно изменилась. Ключевым моментом стало принятие Государственного договора об азартных играх в 2021 году, который легализовал онлайн-гемблинг при строгом регулировании. Это создало возможности для инноваций, поставив во главу угла защиту интересов игроков.
«Я думаю, люди недооценивают, насколько немцы могут быть забавными, а также насколько глубока и богата наша культура, включая поп-культуру».
Ян Нойбер, отдел разработки игр, Zeal
Работа в условиях строгих правил имеет как сложности, так и преимущества. Ограничения в механике игр обеспечивают высокие стандарты защиты игроков. Примером может служить компания ZEAL, которой удалось первой в Германии получить лицензию на игру в бинго, что подчёркивает её инновационный подход. Комментируя вызов конкуренции с нерегулируемым рынком, Ян добавил:
«Несмотря на очевидные недостатки, с которыми сталкивается регулируемый рынок по сравнению с нерегулируемым, наше главное преимущество — защита игроков. Мы стараемся соответствовать всем требованиям и обеспечивать высокий уровень безопасности. Для нас важно завоевывать доверие игроков и показывать, как мы работаем. Например, надёжность выплат — это то, что наши игроки особенно ценят, и мы гарантируем её на самом высоком уровне. Благодаря этому наши клиенты доверяют нам и остаются с нами на долгие годы. Игроки любят заходить на наш сайт, играть в наши игры и возвращаются снова и снова».
Коллега Яна, Кристин Сплиет, руководительница корпоративных коммуникаций, объяснила, что главная цель — это удовлетворение игроков: «Будь то лотерея или мгновенные игры, мы помогаем людям мечтать. Наша исследовательская команда общается с победителями и выяснила, что игрокам больше всего нравится не сам факт выигрыша, а возможность мечтать о том, как они используют приз. Это делает нашу работу особенной. Мы стараемся выстраивать доверительные отношения с игроками, ценить их и создавать такие условия, чтобы каждый чувствовал себя хорошо».
