Большинство игроков в Индии используют мобильные устройства, подчеркивая центральную роль мобильного гейминга в игровой индустрии страны. Согласно отчету Мариуша Гасевского, руководителя направления мобильных игр и приложений Google в Центральной и Восточной Европе, рост популярности смартфонов и интернет-доступа через мобильные устройства формирует индийский рынок игр, который продолжает расти как по объему, так и по доходам.
Индия — мировой лидер по загрузкам мобильных игр
Индия занимает первое место в мире по количеству загрузок мобильных игр, что отражает популярность этого направления. Доходы от мобильного гейминга растут быстрее, чем количество загрузок, что указывает на развитие рынка и привлечение большего числа платящих пользователей и рекламодателей. Этот переход подчеркивает растущую экономическую значимость мобильного гейминга и открывает новые возможности для разработчиков и бизнеса.
Смартфоны как основной доступ к интернету
В Индии мобильные устройства являются основным способом доступа к интернету, что отличает её от стран, где доминируют настольные компьютеры и широкополосный интернет. Этот фактор делает мобильные игры легко доступными, а рост владения смартфонами среди различных демографических групп ускоряет эту тенденцию.
Прогнозы показывают, что с 2024 по 2029 год на индийский рынок поступит около 300 миллионов новых смартфонов. По словам Гасевского, этот рост увеличит использование мобильного интернета и, соответственно, распространение мобильных игр. Однако, несмотря на рост доходов, темпы загрузок снижаются, что говорит о постепенной зрелости рынка.
«Геймеры из Индии становятся более ценными: их растущая покупательная способность способствует увеличению монетизации», сообщил Гасевский SiGMA News. Он добавил: «Однако привлечение новых пользователей для будущих игр потребует от разработчиков повышения качества и локализации контента».
Монетизация: сила встроенной рекламы
Встроенная реклама является основным источником дохода для мобильного гейминга в Индии. В 2024 году рынок заработал $2,7 млрд на встроенной рекламе, и к 2029 году этот показатель может вырасти до $4,4 млрд. По сравнению с внутренними покупками и подписками, реклама занимает гораздо большую долю дохода.
Несмотря на большое количество загрузок, доходы от встроенных покупок в Индии остаются ниже, чем в других мировых рынках. Этот разрыв подчеркивает потенциал роста для разработчиков, которые могут увеличить монетизацию за счет подписок и микротранзакций.
Популярные категории игр в Индии
Некоторые жанры игр, такие как настольные игры, экшены, стратегии, головоломки и спортивные игры, растут быстрее других. Эти категории привлекают индийских игроков, ищущих увлекательный и соревновательный опыт. Напротив, рост популярности казуальных и ролевых игр замедляется, что отражает изменения предпочтений игроков.
Понимание этих тенденций помогает разработчикам создавать игры, которые лучше соответствуют меняющимся вкусам индийской аудитории.
Вызовы и возможности
Хотя мобильный гейминг доминирует в Индии, остаются значительные вызовы. Необходимо улучшать стратегии монетизации, чтобы сократить разрыв между высоким вовлечением пользователей и относительно низкими доходами. Разработчики и рекламодатели могут сосредоточиться на оптимизации встроенных функций и создании целевого контента для максимизации доходов.
Растущий рынок также открывает возможности для инвестиций в игровую инфраструктуру, локализацию контента и исследование новых сегментов, таких как игры для старшего поколения.
Гасевский также отметил, что усиливающаяся конкуренция, ограниченность финансирования, регуляторная неопределенность и изменения предпочтений игроков являются среднесрочными и долгосрочными вызовами для игрового рынка Индии.
«Рынок становится всё более конкурентным, поскольку местные и международные игроки борются за аудиторию. По мере замедления роста загрузок и увеличения доходов борьба за индийских геймеров будет только усиливаться», – сказал он. «Привлечение финансирования для разработки игр, особенно для небольших студий, становится сложной задачей. Хотя низкие затраты на разработку в Индии дают преимущество, это может измениться с развитием ИИ-инструментов. Кроме того, доступ к крупным инвестициям, особенно на поздних стадиях, остаётся более простым в западных странах».
«Меняющаяся регуляторная среда, особенно в области онлайн-игр и киберспорта, может создавать неопределенность и отпугивать инвесторов. Это включает потенциальные проблемы с налогообложением и ограничения на определенные типы игр».
Страна, где мобильный гейминг занимает центральное место
Игровая индустрия Индии движима мобильными платформами, и большинство игроков используют смартфоны для доступа к играм. По мере роста загрузок и доходов рынок открывает широкие возможности для инноваций и инвестиций. Разработчики, которые сосредотачиваются на изучении поведения потребителей и оптимизации стратегий монетизации, находятся в выгодном положении для извлечения максимальной пользы из продолжающегося роста сектора мобильного гейминга в Индии.
на еженедельную рассылку SiGMA, а также на подборку из топ-10 статей, чтобы быть в курсе последних новостей индустрии iGaming и получать эксклюзивные предложения для подписчиков.
