Непредсказуемость ставок на спорт снова оказалась в центре внимания: Flutter Entertainment, материнская компания FanDuel и Paddy Power, сократила прогноз доходов в США на 2024 год. Серия побед фаворитов NFL в конце сезона заставила букмекеров дрожать в зимнем унынии. С середины ноября по декабрь 2024 года всплеск благоприятных для игроков исходов привел к потерям в $438 млн (£354,78 млн/€407,34 млн) в валовой игровой выручке (GGR) и сокращению скорректированной EBITDA на $260 млн (£210,6 млн/€241,8 млн).

Согласно Financial Times, Flutter заявила, что сезон NFL 2024–2025 стал самым «дружественным к клиентам» с момента запуска онлайн-ставок. SiGMA News недавно сообщила, что спортивный календарь 2025 года предлагает захватывающее зрелище и множество сюрпризов для бетторов. Это заявление появилось как раз вовремя к раундам Wild Card NFL, известным своей напряженностью, непредсказуемостью и всплеском активности ставок.

Идеальный шторм предсказуемых побед

После отчета SiGMA News о насыщенных событиях пятой недели NFL для бетторов, серия побед фаворитов NFL в конце сезона создала для игроков “идеальный шторм”. Команды San Francisco 49ers, Kansas City Chiefs и Philadelphia Eagles одержали победы в ключевых играх. Победа Chiefs над Buffalo Bills на 13-й неделе — яркий пример, как ставки на количество пасовых и принимаемых ярдов принесли успех. На 15-й неделе Chiefs разгромили Denver Broncos, а ставки на то, что Исайя Пачеко пробежит более 100 ярдов и сделает два тачдауна, принесли игрокам выигрыши.

Еще одной крупной потерей для букмекеров стало поражение San Francisco 49ers от Detroit Lions 30 декабря 2024 года, что обошлось Flutter в $74 млн (£59,94 млн/€68,82 млн). Основные убытки пришлись на комбинированные ставки (паровозы), которые объединяют несколько исходов в одну высокорискованную, но высокоокупаемую ставку. В Европе такие ставки известны как «акка» (acca). Букмекеры часто предлагают «страховку акка» (acca insurance), возвращая ставку полностью или частично, если одна команда подводит игрока, или повышенные коэффициенты (acca boosts), чтобы привлечь клиентов. Однако, когда такие ставки выигрывают, они приносят огромные суммы.

Один из крупнейших выигрышей на акка произошел на Мальте, где William Hill потерял огромную сумму на безумной ставке из 19 событий, кульминацией которой стал победный гол Ливерпуля на 87-й минуте в матче против Челси. В этом случае ставка в 80 пенсов ($0,98/€0,91) принесла £585 000 ($719 550/€666 900) с коэффициентом 683,738/1!

Еще один примечательный случай — досрочная выплата игроку в 2021 году на фестивале в Челтнеме. Сделав пятерную ставку акка, игрок выиграл первые четыре события, но пятое должно было состояться на следующий день. Игрок решил забрать £250 000 ($307 500/€285 000) вместо возможного джекпота в £511 000 ($628 530/€582 540). Как оказалось, это было правильное решение: его пятая лошадь упала на четвертом барьере, и вся ставка была бы проиграна. Эта ставка на £5 с коэффициентом 50,000/1 остается одной из любимых историй ранних выплат. Комбинированные ставки, акции и повышенные коэффициенты Flutter увеличивают ее обязательства, и в данном случае удача оказалась на стороне игроков.

Раунды Wild Card — праздник для бетторов

Матчи Wild Card, открывающие захватывающий уикенд NFL, начнутся в субботу, 11 января 2025 года, с игр Los Angeles Chargers против Houston Texans и Pittsburgh Steelers против Baltimore Ravens. В воскресенье Buffalo Bills примут Denver Broncos, Green Bay Packers сыграют с Philadelphia Eagles, а Tampa Bay Buccaneers встретятся с Washington Commanders. В понедельник вечерний матч станет настоящей сенсацией, когда Minnesota Vikings встретятся с Los Angeles Rams.

Игры Wild Card обычно сопровождаются более низкими коэффициентами ставок, так как в них активно участвуют менее опытные бетторы. Это создает возможности для более опытных игроков делать ставки на индивидуальные показатели (prop bets) и использовать акции с завышенными коэффициентами, особенно когда новички отдают предпочтение популярным командам. Из-за низких коэффициентов ставки на индивидуальные показатели привлекают особый интерес. Например, Джош Аллен — игрок, который представляет двойную угрозу благодаря своей способности зарабатывать ярды как пасами, так и выносами, что делает его популярным среди бетторов.

Погодные условия играют важную роль в коэффициентах ставок и итогах матчей. В Питтсбурге прогнозируется мягкая температура в 2 градуса тепла и солнечная погода, при этом ночью ожидается понижение до -5 градусов. Утренний снег может повлиять на тактику команд, заставив их делать упор на выносную игру вместо коротких пасов. Похожие холодные температуры ожидаются на матчах Bills и Eagles.

Плей-офф и общая картина

Несколько тенденций могут дополнительно повлиять на рынок ставок по мере продвижения раундов Wild Card и плей-офф. Как уже упоминалось, одним из факторов является противостояние ставок новичков и опытных игроков.

Отличные возможности для ценностных ставок сохраняются на индивидуальные показатели (prop bets) или для опытных бетторов, предпочитающих делать ставки на андердогов. Например, в игре Ravens против Steelers более выгодной ставкой для опытных игроков может быть ставка на общий тотал больше/меньше, а не на исход матча.

По мере того как в NFL выделяются сильнейшие команды, ставки на чемпионские игры и Супербоул становятся более интенсивными. Смогут ли Lions добиться победы, или мастерство Махоумса лишит их шанса на титул?

Ставки на индивидуальные показатели становятся более креативными в плей-офф. Традиционные ставки, такие как количество тачдаунов или набранных ярдов, остаются популярными, но более необычные ставки приносят больше удовольствия. Например, можно делать ставки на результат подбрасывания монетки, шоу во время перерыва, общее количество нестандартных игровых комбинаций или празднования после тачдаунов!

The are set!

— NFL (@NFL)

Проблемы Flutter отражают общие тенденции в индустрии

Flutter Entertainment — не единственный оператор, понесший серьезные убытки. Вся индустрия ставок на спорт пытается адаптироваться к растущим объемам ставок. NFL остается самым популярным видом спорта для ставок в США, привлекая рекордное количество участников благодаря акциям букмекеров и увеличению числа ставок от любителей.

Непредсказуемость играет здесь ключевую роль. Неожиданные результаты, сюрпризы, травмы игроков и неизбежные рывки андердогов в конце сезона могут подорвать маржу операторов. Управление рисками становится жизненно важным. Кроме того, Flutter и его конкуренты сталкиваются с операционными и регуляторными вызовами на ключевых рынках. Ограничения на акции, повышенные коэффициенты, приветственные предложения и кэшбэк могут повлиять на привлечение и удержание клиентов.

Чего можно ожидать от букмекеров? Осторожности и снижения рисков. Они могут ограничить агрессивные акции, особенно во время матчей, чтобы сократить свои обязательства. Быстрое изменение линий ставок будет направлено на баланс между ставками новичков и профессионалов. В центре внимания будет находиться ставки в режиме реального времени, где букмекеры смогут динамически корректировать линии в зависимости от хода игры и поведения игроков.

Как и в прогнозах Flutter, NFL остается нестабильной платформой для операторов, которые сталкиваются с огромными рисками. Однако этот “палка о двух концах” в плей-офф дает Flutter возможность восстановиться после серии выигрышей бетторов. Раунды Wild Card и плей-офф — это основной этап сезона, который приносит азарт, непредсказуемость и серьезное испытание для игроков, болельщиков и букмекеров.

Эта неприятная новость компенсируется успехами Flutter за пределами США. В Великобритании и Английской Премьер-лиге результаты оказались благоприятными, что позволило Flutter повысить прогнозируемую выручку за 2024 год и скорректированные показатели EBITDA. На более позитивной ноте, Flutter Entertainment также прогнозирует, что ее основная прибыль удвоится к 2027 году, причем почти половина будет приходиться на рынок США.

Помните, в динамичном мире ставок на спорт единственная гарантия — это острые ощущения от неизвестного.

Обожаете NFL? От захватывающих раундов Wild Card до неожиданных поворотов в Супербоуле — SiGMA Play предлагает лучшие сайты для ставок на спорт.