Новые рекламные фильтры TikTok позволяют исключать гемблинг

Kateryna Skrypnyk April 15, 2024

SiGMA news

TikTok представляет инструменты безопасности бренда, чтобы оградить рекламодателей от азартных игр и других деликатных тем. Платформа запустила два новых инструмента безопасности брендов, чтобы предоставить маркетологам больший контроль над контентом, с которым появляется их реклама, позволяя им избегать насилия, азартных игр и лотерей, а также других чувствительных тем.

Социальная медиаплатформа представила эти инструменты на саммите Beyond Brand Safety в четверг, назвав их ключевыми дополнениями к существующей платформе фильтрации инвентаря.

Новые маркетинговые инструменты TikTok

Первый инструмент, исключение категорий, позволяет брендам избегать контента, содержащего азартные игры, видеоигры с насилием, спортивные единоборства и материалы, ориентированные на молодежь. Эта функция позволяет маркетологам вручную активировать исключение категорий и настраивать фильтры контента в соответствии со своими предпочтениями.

Второй инструмент, вертикальная чувствительность, обеспечивает размещение рекламы в безопасной для бренда среде в 11 различных вертикалях, включая домашних животных, красоту, еду, моду, путешествия и технологии. Маркетологи могут выбирать из предварительно настроенных категорий, которые учитывают чувствительность к вертикали.

Эти инициативы по обеспечению безопасности брендов означают последние усилия TikTok по предоставлению рекламодателям большего контроля над размещением рекламы. Ранее сторонние инструменты обеспечения безопасности бренда не отфильтровывали автоматически контент, относящийся к исключенным категориям.

Платформа стремится привлечь больше рекламодателей

TikTok стремится повысить безопасность брендов на фоне растущего внимания к практике модерации контента на платформе. Компания столкнулась с растущим давлением, требуя решить проблемы, связанные с неуместным и вредным контентом, особенно в связи с тем, что она стремится привлечь больше рекламодателей.

В дополнение к представлению инструментов безопасности бренда, TikTok также представил хаб безопасности бренда в своем менеджере объявлений, упрощая процесс использования новых функций и управления предпочтениями маркетологов в отношении контента.

Будущее платформы в США остается неопределенным

Анонс этих инструментов совпадает с участием TikTok в IAB NewFronts 2024, где она будет представлять свои возможности рекламодателям. Однако будущее платформы в США остается неопределенным в ожидании голосования в Сенате по закону, который может заставить ее материнскую компанию, ByteDance, избавиться от своих активов в стране. Медиабайеры внимательно следят за развитием событий, поскольку результаты голосования в Сенате могут существенно повлиять на присутствие TikTok на американском рынке.