В эксклюзивном интервью для SiGMA News эксперт по SEO в iGaming индустрии Ивана Флинн делится своим опытом и объясняет, почему поисковая оптимизация (SEO) остаётся важной, но часто неправильно понимаемой областью.
Что такое SEO, и как вы объяснили бы это новичку?
«SEO — это всё, что вы делаете, чтобы оптимизировать сайт для поисковых систем. Чаще всего мы говорим о Google, так как его доля на рынке составляет более 90%», — объясняет Ивана. — «SEO — это про то, чтобы ваш сайт находился в топе поисковой выдачи по релевантным запросам. Это включает техническую составляющую, контент и ссылки».
Какие элементы входят в SEO, и как они влияют на успех сайта?
Ивана объясняет: «Техническая часть обеспечивает доступ поисковых систем, таких как Google, к вашему сайту. Вам также нужен качественный контент, который рассказывает, о чём ваш сайт, как, например, конференции SiGMA. Ссылки работают как голоса, указывая, что ваш сайт является надёжным источником».
Оптимизация для SEO
Насколько важна мобильная оптимизация в современных стратегиях SEO?
«Несколько лет назад Google перешёл на индексирование в первую очередь мобильных версий сайтов. Это значит, что ваш сайт должен быть адаптивным для всех устройств», — отмечает Ивана. «Многие компании до сих пор придерживаются разделения версий для десктопа и мобильных устройств, что не является идеальным. Адаптивный сайт обеспечивает единообразие и доступность для поисковых систем на всех устройствах».
Какие трудности связаны с SEO? Может ли оптимизация SEO негативно повлиять на прибыль компании?
«SEO является неотъемлемой частью, особенно для операторов, из-за его технической природы», — подчёркивает Ивана. «С самого первого дня оно должно быть частью бизнес-стратегии. Без правильной реализации другие компании могут воспользоваться поисковыми запросами вашего бренда, что негативно скажется на вашем трафике и доходах».
Как выглядит будущее SEO
Как взаимодействуют ИИ и SEO? Это союзники или противники?
«Я бы сказала, они “закадычные враги”,» — замечает Ивана. — «Инструменты ИИ помогают нам автоматизировать задачи, но многие SEO-специалисты злоупотребляют ИИ, заполняя интернет некачественным контентом. Google ужесточил свои правила, подчёркивая важность контента, созданного людьми для людей. ИИ должен быть помощником, а не костылём».
Как компания может выделиться, если все используют SEO?
«Всё зависит от целей компании. Некоторые компании хотят работать только со своим брендовым именем, другие стремятся захватить конкурентные ключевые слова, такие как “казино,” “онлайн-казино,” “ставки,” “онлайн-ставки.” Это зависит от структуры компании, её приоритетов и типа SEO, который она использует», — объясняет Ивана. «Качество SEO полностью зависит от опыта и стратегий. Например, если вы застряли в старых методах, вы упускаете новые каналы трафика, такие как Reddit. За последний год трафик Reddit вырос невероятно. Ежедневно на платформу заходят около 90 миллионов посетителей, а ещё 50 миллионов ищут информацию за пределами Reddit и в итоге попадают на него. Если вы не цифровизируетесь, вы теряете огромный поток трафика, который можно использовать в своих интересах».
Меняется ли SEO, и что ждёт нас впереди?
«Все думают, что SEO мертво, но я занимаюсь этим уже 16 лет и слышу это каждый год», — признаёт Ивана. — «SEO продолжает существовать, но оно постоянно меняется. С появлением ИИ и новых поисковых систем ландшафт трансформируется. SEO-специалисты должны оставаться информированными и адаптивными».
SEO неправильно понимают
Одно слово, которое может охарактеризовать SEO.
SEO «непонято», — говорит Ивана. — «Если вы не разбираетесь в SEO, вам может показаться, что достаточно создать сайт, нажать на кнопку, и он начнёт работать. Это заблуждение, потому что SEO охватывает всё. Это и код, и сервер, и контент, и обратные ссылки, и то, как вы работаете с другими каналами. SEO — это всё, поэтому это сложная и важная дисциплина».
Участвуйте в конференции SiGMA Евразия в Дубае с 23 по 25 февраля 2025 года
Уже в пятый раз пройдет конференция SiGMA Евразия. Мероприятие, проводимое одновременно с Affiliate World, предлагает участникам отличную возможность встретиться с экспертами, изучить последние технологические новинки и инновации, пообщаться с ключевыми представителями индустрии и узнать о новых рынках. Подробнее читайте здесь.
