Новое исследование BBC показывает, что многие популярные мобильные игры в Соединённом Королевстве не соблюдают правила, установленные Управлением по стандартам рекламы Великобритании (ASA), которые требуют информировать игроков о лутбоксах в их рекламе.
ASA требует от разработчиков игр упоминать лутбоксы в рекламе. Однако исследование обнаружило, что только две из 45 лучших игр в Google Play информируют игроков о лутбоксах.
Это вызвало обеспокоенность, поскольку такие игры часто сравнивают с азартными, и считается, что они нацелены на людей с игровой зависимостью или склонных к ней. Эксперты и наблюдательные группы также выразили обеспокоенность, полагая, что существующие нечеткие правила усугубляют проблему.
Как сообщает BBC, доктор Джейн Ригбай, руководитель Young Gamers and Gamblers Education Trust (Ygam), подчеркнула жизненно важную необходимость для игровых компаний обеспечить безопасность молодых игроков. Представители ASA заявили, что они внимательно следят за игровой индустрией, однако некоторые считают, что у ведомства недостаточно полномочий для обеспечения соблюдения правил.
Аргументы разработчиков игр
Разработчики утверждают, что лутбоксы похожи на покупку игрушки-сюрприза. Однако другие считают, что получение случайных призов может вызывать зависимость.
В отчёте Норвежского совета потребителей за 2022 год лутбоксы были названы несправедливыми, и отмечалось, что они могут привести к финансовым проблемам. Несмотря на это, правительство Великобритании пока не ввело более строгие правила и лишь призвало игровую индустрию установить их самостоятельно.
Торговая организация Ukie выпустила правила в прошлом году, согласно которым игры должны информировать игроков о лутбоксах до их покупки. Однако немногие компании следуют этим правилам. Исследования показывают, что большинство игр упоминают лутбоксы в труднодоступных разделах информации, из-за чего игроки не осознают финансовых рисков.
Разработчик игр Адриан Хон, критикуя индустрию за отсутствие ответственности, заявил, что лутбоксы вызывают у людей зависимость и вредят здоровью. Он отметил, что минимум, что могут сделать компании, — это сообщить о наличии лутбоксов в игре. Однако многие компании больше заботятся о прибыли, чем о защите клиентов.
Исследователь Леон Юй Сяо заявил, что регуляторам следует уделять больше времени на обеспечение соблюдения правил, заметив, что предупреждения ASA часто игнорируются разработчиками игр.
Лутбоксы приносят около $15 млрд ежегодно. Опасения связаны с тем, что если дети видят элементы, напоминающие азартные игры, это делает рискованное поведение нормальным, что в будущем может привести к проблемам с азартными играми.
Покоряйте новые вершины на саммите SiGMA Евразия, который пройдет с 23 по 25 февраля 2025 года. Встречайтесь с лидерами отрасли, слушайте выступления экспертов и открывайте новые возможности в Дубае.
