จากข่าวสารและสถิติล่าสุด การเติบโตและการขยายตัวของอุตสาหกรรมเกมของอิตาลีแสดงให้เห็นว่า ไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง ขณะที่ SiGMA ประกาศแผนจัดงานที่ใหญ่ที่สุดในอิตาลีในปี 2025 เรามาดูรายละเอียดเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของตลาดกันอย่างใกล้ชิด ซึ่งรวมถึงกฎระเบียบ ข้อจำกัดด้านการโฆษณา และสถิติล่าสุด
แนวโน้มตลาดเป็นไปในทางบวก
ตามข้อมูลล่าสุด อุตสาหกรรมการพนันของอิตาลีแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างน่าทึ่ง:
- รายได้รวมจากการเล่นเกม (GGR) เพิ่มขึ้นจาก 1 พันล้านยูโรในปี 2010 เป็น 4.5 พันล้านยูโรในปี 2023 สะท้อนถึงการขยายตัวของตลาดอย่างมาก
- คาสิโนออนไลน์และการพนันกีฬายังคงเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด และมีส่วนสนับสนุนต่อ GGR ของตลาดโดยรวมอย่างมาก
- ในเดือนธันวาคม 2023 รายได้เกม igaming อยู่ที่ 315.8 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 1.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี แม้ว่าจะลดลง 2% เมื่อรายเดือนก็ตาม
แนวโน้มสำคัญจากข้อมูลเดือนกันยายน 2024
ภาคคาสิโนออนไลน์ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยเพิ่มขึ้น 22.4% เมื่อเทียบกับเดือนกันยายน 2023 โดยมีประเด็นสำคัญดังนี้:
- รายจ่ายรวม: 241.1 ล้านยูโร
- เพิ่มขึ้น 5.7% จากเดือนสิงหาคม 2024
- Lottomatica เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 30%
ภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบและข้อจำกัดด้านการโฆษณา
อิตาลีได้บังคับใช้กฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณาการพนัน:
- มีการห้ามโฆษณาการพนันอย่างครอบคลุมผ่านสื่อทุกรูปแบบตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคม 2019
- ข้อห้ามนี้รวมถึงการโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ การโฆษณาแบบกลางแจ้ง สปอนเซอร์ และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา
- ในปี 2024 คณะกรรมการกระทรวงของอิตาลีได้อนุมัติกฎเกณฑ์ใหม่สำหรับการพนันออนไลน์ รวมถึง:
- การประมูลใบอนุญาตเกมออนไลน์ใหม่ 50 ใบที่จะมอบให้ภายในวันที่ 31 ธันวาคม 2024
- ใบอนุญาตแต่ละใบมีอายุ 9 ปีจะมีค่าใช้จ่าย 7 ล้านยูโร บวกค่าธรรมเนียมรายปี 3% ของ GGR สุทธิจากภาษีการพนัน
- ข้อกำหนดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับเกณฑ์ความเหมาะสมและโทษที่อาจเพิ่มขึ้น
หน่วยงานกำกับดูแลการสื่อสารของอิตาลี AGCOM ได้ดำเนินการบังคับใช้การห้ามโฆษณาการพนันอย่างจริงจัง:
- ในปี 2024 X (เดิมชื่อ Twitter) ถูกปรับ 1.35 ล้านยูโรเนื่องจากละเมิดกฎหมายห้ามโฆษณาการพนันของประเทศ
- AGCOM ระบุการละเมิดเก้าประการบน X รวมถึงบัญชีที่โฆษณาเกมแห่งโชค
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ก็ต้องเผชิญกับบทลงโทษเช่นกัน โดย Meta ได้รับค่าปรับ 5.85 ล้านยูโรจากการโฮสต์เนื้อหาส่งเสริมการขายการพนัน
การพัฒนาล่าสุด
- รัฐบาลอิตาลีได้แนะนำมาตรการที่เข้มงวดยิ่งขึ้นต่อเว็บไซต์พนันที่ไม่ได้รับอนุญาต รวมถึงการบล็อกการชำระเงิน
- ณ เดือนมิถุนายน 2024 ผู้เล่นวิดีโอเกมในอิตาลีร้อยละ 50 เป็นผู้หญิง โดยประชากรอิตาลีร้อยละ 32 (ประมาณ 14.2 ล้านคน) ระบุว่าเป็นเกมเมอร์
- ตลาดเกมโดยรวมของอิตาลีมีมูลค่าถึง 22.98 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 31.46 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2028 ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ประมาณ 5% ตั้งแต่ปี 2023 ถึงปี 2028
SiGMA มุ่งหน้าสู่อิตาลีในปี 2025
ในปี 2025 งาน SiGMA ในยุโรป ซึ่งจัดขึ้นที่ยุโรปกลาง งาน – SiGMA ยุโรปกลาง – จะจัดขึ้นที่อิตาลี โดยงานในปี 2025 คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมถึง 30,000 คน ซึ่งถือเป็นงานที่ใหญ่ที่สุดของ SiGMA จนถึงปัจจุบัน
