根据菲律宾旅游部（DoT）的数据，菲律宾未能实现2024年吸引770万外国游客的目标，截至年底仅录得595万到访人数。这一总数相比2023年增长了9.15%，但仍仅达到2019年疫情前水平的84%。
尽管全年目标未能实现，但12月表现亮眼，接待了598,493名游客，为2020年1月以来的单月最高记录。全年排名前四的游客来源地分别是韩国、美国、澳大利亚和中国，尽管中国因签证问题面临挑战，仍位列第四。
旅游部长Christina Garcia Frasco将这一差距归因于外部因素，包括地缘政治问题、经济环境以及签证自由化的延迟。其中，电子签证系统的暂停是关键障碍之一，阻碍了来自中国等主要市场的游客。然而，通过与其他政府机构的合作，已取得一些进展，包括邮轮签证豁免计划以及针对印度游客的电子签证计划。
从数量到质量的旅游策略转变
尽管游客人数低于预期，旅游部强调了将重心转向“优质旅游”的策略。数据显示，游客人均消费超过疫情前水平，达到约2,073美元。同时，游客的平均停留时间延长至11晚，而2019年为9晚。
旅游部表示，这一战略调整旨在通过提高收入和创造就业机会，为经济作出更有意义的贡献。Frasco强调，培育回头客并提升整体旅游体验对实现可持续增长至关重要。
旅游收入的全面复苏
根据旅游部数据，2024年菲律宾旅游收入激增至7,120亿比索（约合1.19亿欧元），不仅完全恢复，还超过了疫情前6,000亿比索（约合1,000万欧元）的水平。这一增长突显了旅游业作为重要经济驱动力的作用，为数百万菲律宾人提供生计。根据劳动力调查数据，1640万菲律宾人从事旅游相关工作，占2024年第一季度全国劳动力的34%。
旅游业的复苏惠及包括CALABARZON、大马尼拉地区、中吕宋和中米沙鄢在内的多个地区，反映了其广泛的地理影响力。旅游部表示，计划进一步多元化旅游产品，并确保各地区均能公平受益。
市场动态与区域机遇
作为菲律宾最大的游客来源市场之一，日本在2024年放宽了针对棉兰老岛部分地区的旅行建议，这可能推动到访人数的增加。日本游客全年到访人数超过37.8万，成为该年第三大游客来源地。旅游部对此表示欢迎，并希望其他国家能效仿，认识到菲律宾不仅拥有知名海滩，还有更多多样化的吸引力。
“我们感谢日本政府降低对棉兰老岛部分地区的旅行警告，”Frasco说。“这一重要举措证明了该地区安全性和安保状况的改善，旨在推动旅游业的发展，不仅限于热门目的地，更重要的是促进新兴和鲜为人知地区的旅游。”
探索全球iGaming社区，参加2025年2月23日至25日的SiGMA欧亚峰会。与行业领袖建立联系，发掘全球最大iGaming社区的机会。
